为什么Nike x Travis Scott 搞联名那么香!
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发布时间：2024-12-25 00:31
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时间：1天前
美国说唱歌手Travis Scott的“倒钩鞋”联名事件，在鞋圈掀起波澜，这款看似设计仅是Nike经典打钩标志左右倒置的鞋款，却在短时间内销量暴增，成为各大球鞋交易平台年榜第一。自2019年与Nike的首次联名至今，Travis Scott与Nike、AJ的合作不断，多款倒钩鞋面世，销量屡创新高，成为耐克发家史上绕不开的大功臣，其影响力比肩耐克旗下的AJ系列。
在信息爆炸的时代，消费者的注意力等同购买力。联名营销将两个屡见不鲜的元素结合，重塑出一个新元素，如Travis Scott x Nike联名鞋，令人耳目一新。国际知名运动品牌深度绑定美国当红顶流，话题度拉满。品牌精准狙击年轻消费群体，稳稳地踩在品牌年轻化的转型之路上。
新时育出了一大批潮鞋迷，尤以新z世代的年轻人，鞋类成为他们之间群体性潮流的通关秘钥，一种休闲谈资，一种他们认可的社交方式。为了第一时间触达联名资讯，抢购品牌推出的限量新鞋，消费者会翘首以盼地蹲守在品牌官网或电商平台。联名时代的到来，也必将拽出一个由多元群体共筑的消费市场，其庞大的体量不容小觑。
市场上已经出现了一些提供联名信息和直购服务的平台，但对于鞋类垂直行业的“钻井平台”始终没有出现足够优质的app。据官方统计，2022年中国鞋履销量达到43亿，市场规模约为4502.3亿元，同比增长13%，整体呈现出可喜上扬的态势。这就意味着，市场需要一个垂直于鞋履领域的平台，如“鞋链宝”app，它涵盖全球范围内所有品牌预售或发售鞋类产品的信息，以实时更新为保障，以全面资讯为重点，全力整合产业链，加速行业生态循环。在这里，无论是爆款还是原创设计，都能一网打尽，新款潮鞋唾手可得。
