【中国制造】大牌背后的代工厂之小家电篇
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发布时间：2024-12-27 06:01
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时间：2024-12-27 08:29
在中国，小家电产业的繁荣景象令人瞩目。作为全球最大的小家电生产国和出口国，中国同时也坐拥最大的消费市场。顺德的佛山和慈溪的宁波是两大主要生产基地，它们不仅在国内家电产业中占据领先地位，而且在全球范围内也是三大家电生产基地之一。小家电的门槛相对较低，代工现象普遍，例如奥克斯的空调自主生产，其他产品则多由宁波慈溪的韩电电器代工，而佛山顺德的海迅则负责奥克斯的榨汁机、料理机等生活小家电的生产。
优质的小家电代工大厂在中国比比皆是，其中新宝股份以其卓越的代工能力脱颖而出，被誉为“世界小家电代工之王”。新宝股份位于佛山顺德，这里被誉为“中国的家电之乡”和“世界的家电之都”。新宝的咖啡机、电热水壶、多士炉等产品在全球范围内享有极高声誉，几乎所有的知名家电品牌都有新宝的身影。新宝一年生产超过一亿台小家电产品，2021年的营收高达一百四十多亿，甚至超过了美的、苏泊尔、九阳等国内家电三巨头中的九阳。
新宝从早期的OEM代工模式逐渐转向ODM，自主研发设计产品，积累了大量的专利技术，为提高自身的话语权和品牌影响力奠定了坚实基础。摩飞品牌成为了新宝在品牌战略上的一大亮点，通过与印度代工厂Bajaj的合作，以及与新宝的结盟，摩飞实现了品牌授权的盈利模式，通过收取品牌许可费实现了躺赚。新宝的摩飞电器，无论是设计、研发、生产还是销售，均由新宝一手操盘，虽然摩飞品牌在英国官网的产品与国内市场有所差异，但在国内市场上，摩飞已成为新宝旗下具有高知名度的品牌。
格兰仕则以微波炉领域的大王身份，通过与国内外众多品牌的合作，实现了微波炉市场的绝对优势。格兰仕不断创新，从微波炉出发，逐步向综合性家电企业迈进，虽然在扩张产品线的过程中遇到了一些挑战，但其在微波炉领域的一枝独秀，以及对美的市场份额的持续争夺，展示了其在家电行业内的实力。
北鼎电器则专注于小家电的代工与自主品牌的双轨发展。作为晶辉电器的子公司，北鼎致力于打造国产高端厨房小家电品牌，尤其是其养生壶产品，凭借其高端定位和精准的市场定位，实现了与同行的差异化竞争，通过网络营销策略，成功吸引了大量消费者，内销毛利率高达百分之六十多。
嘉乐智能科技股份有限公司以其在空气炸锅领域的卓越表现，成为全球最大的ODM空气炸锅制造基地。嘉乐不仅在技术上积累了大量核心专利，还与松下、Costco、伊莱克斯等知名品牌合作，其自主品牌“悠伴”虽然在价格上相比代工品牌略显亲民，但依然保持了较高的产品品质。
比依股份在空气炸锅代工领域占据领先地位，通过与飞利浦、NEWELL等知名品牌的合作，不仅稳固了其市场地位，还推出了自有品牌“比依”，以物美价廉的产品赢得了消费者的青睐。
天喜则在空气炸锅代工领域占据了全国第一的位置，不仅出口业务表现亮眼，也加大了国内市场的开拓力度，与美的、海尔等本土知名品牌建立了合作关系，形成了强大的品牌效应。
博菱电器作为宁波北仑的专业高端西式厨房小家电OEM/ODM代工厂，不仅与Capital Brands、Philips等国际知名品牌合作，还推出了“格伊”、“膳美师”等自主品牌，以高端定位和国际设计风格赢得了市场的认可。
卓力电器作为慈溪小家电产业的代表企业，专注于厨房小家电和吸尘器的代工与出口，其电熨斗产品在全球市场占有率高达四分之一。卓力的自主品牌“伊美家”虽然未能大放异彩，但其在国际市场上的影响力不容小觑。
月立电器作为美容美发电器和个人护理电器的领导者，以20%的全球市场份额占据了行业的领先地位。其代工的品牌覆盖了CONAIR、Remington、飞利浦等国际知名品牌，通过在电商平台的营销策略，其旗下的新创品牌“小适”成为个护小家电领域的爆款产品。
三A集团以其专业意式咖啡机的制造能力，成为国内最大的意式咖啡机出口企业。其代工的客户包括Mr Coffee、DELTAQ等知名品牌，虽然自主品牌存在感较低，但其在咖啡机制造领域的专业性不容忽视。
祈禧电器作为国内即热式饮水机领域的王者，其代工的产品涵盖了沁园、海尔、美的等品牌，自主品牌“魔凡”与“祈禧”分别针对线下和线上市场，专注于即热式茶吧机的销售。
新玛德集团作为港资小家电制造巨头，其在厨房小家电、清洁电器和个人护理电器领域代工了松下、飞利浦、西门子等国际知名品牌，其代工能力在全球范围内享有盛誉。
伊立浦电器虽然在电饭煲、电烤炉制造领域有过辉煌，但转型失败导致业绩下滑，其自主品牌的影响力也相对有限。
灿坤电器作为小家电产业的代表，曾是全球最大的小家电制造商之一，其产品涵盖了煎烤器、电熨斗、咖啡机等多个领域，但在的零售业务上遭受了重大打击，品牌影响力逐渐减弱。
富佳电器作为宁波余姚的吸尘器生产商及出口商，其代工的品牌包括Shark、BISSELL、飞利浦等，通过强大的研发和生产能力，富佳不仅在吸尘器领域占据领先地位，还拓展了园林工具、电机等其他领域。
莱克电器则以其在吸尘器领域的强大代工能力，成为国内最大的吸尘器代工厂商之一，其产品线覆盖了莱克、吉米、碧云泉等多个品牌，通过高端定位和优质产品，莱克在国际市场上赢得了广泛认可。
